年末家電總結(jié)：小家電篇

2022年已經(jīng)接近尾聲，新的一年即將到來，隨之而來的是代表舊的一年過去、新的一年到來的元春促銷佳節(jié)，作為經(jīng)濟晴雨表的家電行業(yè)也將迎來隆重的促銷時刻。作為疫情出現(xiàn)以來，市場波動最為明顯的小家電行業(yè)，在經(jīng)過大起大落之后，也在年終迎來一年的結(jié)局。市場起起落落對小家電行業(yè)來說，近三年的發(fā)展可謂是“風生水起”，當然也經(jīng)歷了驚心動魄。疫情初期，2020年小家電線上市場規(guī)模達366億元，同比增長9.4%。然而僅過了一年時間，小家電就開始走了下坡路，2021上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%。 等到2022年一季度，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度中國小家電零售量超500萬臺，零售量達5189萬臺，同比下降18.9%。不過，2022年下半年，小家電市場出現(xiàn)回暖的趨勢。例如，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月廚房小家電全品類共計14品類全渠道零售額413.5億元，同比上漲5.7%。另外，在今年的十一國慶以及雙十一大促期間，小家電品類的整體表現(xiàn)也好于預(yù)期。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,十一國慶（22W40-41）期間，廚房小家電全品類線上零售額13.2億元，同比提升6.0%；2022雙11(22W44-46)期間，廚房小家電累計零售額50.8億元，實現(xiàn)微幅增長。與此同時，各企業(yè)正積極推進產(chǎn)品迭代以刺激更多的更新需求。以電飯煲為例，近年來，市場上出現(xiàn)了諸如IH電飯煲、低糖電飯煲等更高端、更智能的產(chǎn)品。電熱水壺產(chǎn)品也逐漸增加了控溫保溫、觸屏操控、抑菌等功能。這些新技術(shù)、新功能的出現(xiàn)，為市場帶來了新的增長點。根據(jù)通聯(lián)數(shù)據(jù)，2022年1-10月電飯煲、電熱水壺、微波爐、電壓力鍋天貓京東平臺銷額同比增速分別為9.48%、2.30%、0.85%、2.02%，相比2021年增速均有提升。總的來看，在歷經(jīng)2020年的高速增長之后，小家電市場消費需求逐漸減弱，小家電行業(yè)出現(xiàn)降溫現(xiàn)象并回歸日常軌道實屬必然。作為家電行業(yè)中具有長期增長潛力的子品類，小家電行業(yè)具有一定的發(fā)展空間，伴隨著現(xiàn)代用戶消費水平的提高以及對于健康意識的關(guān)注，依托高顏值、多功能、重健康的新興細分品類產(chǎn)品受到了消費者的青睞，同時也為小家電行業(yè)增長注入了活力。行業(yè)變化和挑戰(zhàn)并存早上起來用榨汁機現(xiàn)榨上一杯豆?jié){，用三明治機給自己烤上一片面包。吃完早餐，再搬出掃地機器人幫著自己做家務(wù)。到了下午，用空氣炸鍋來烤蛋撻，做做甜點，享受一個美好的下午茶時光。相信這是不少年輕人日常生活的點滴，在他們的家中，隨處可以看見顏值高、功能強的小家電產(chǎn)品，榨汁機、三明治機、小蒸箱、小烤箱、加濕器等小家電產(chǎn)品，給日常的生活帶來便捷的使用體驗，也為日常的生活增添了一絲幸福之感。但是在另一方面，有媒體調(diào)查顯示，數(shù)據(jù)顯示，受訪者家中擁有的小家電不少，閑置的也不少。被閑置的小家電中，選擇電磁爐的最多，占比30%，其次是酸奶機、榨汁（豆?jié){）機，均占27.5%，電烤箱、面包機、空氣炸鍋，各占22.5%、20%。此外還有電熱水壺、微波爐、電壓力鍋等，都有被閑置的。有消費者表示，如果想如網(wǎng)上達人那樣變著花樣使用，著實需要手勤快，外加多動腦，真不是一些網(wǎng)友所說的“懶人必備”，“總體來說，小家電確實給生活帶來了便利和驚喜，但需要使用者用心、用腦才行。而對于小家電企業(yè)來講，在產(chǎn)品閑置率高漲現(xiàn)象的背后，是亟需解決的同質(zhì)化困境，和提升行業(yè)的技術(shù)門檻。從2022年整體市場表現(xiàn)來看，目前小家電市場的消費者已經(jīng)變得更加理性，對高品質(zhì)、多功能屬性、場景細分化的小家電產(chǎn)品情有獨鐘。這也給不少小家電企業(yè)帶來啟示，多元化、精品化的創(chuàng)意小家電，更能激發(fā)用戶的熱情。因此，未來小家電的投資機會，在于能夠真實地解決消費者需求痛點，現(xiàn)在消費者精神層面的需求更多，很多消費品其實是解決情緒需求，這類產(chǎn)品會有比較大的市場，就比如說像投影儀解決的是情緒導(dǎo)向的需求；另外與健身相關(guān)的，如健身鏡等器材；再有與未來家庭小型化趨勢相關(guān)的寵物電器，比如像貓砂盆、自動喂食器等；還有一個方向就是全屋智能，對應(yīng)的像家用智能攝像頭之類的；這些都是未來會比較有前景的細分賽道。家電網(wǎng)主編李韜認為，相較于比較成熟的歐美市場，中國小家電市場還有更多可以發(fā)掘的潛在空間?！?022全球小家電趨勢洞察白皮書》顯示，全球小家電人均消費額已邁入30美元關(guān)口，其中發(fā)達國家的人均消費額能夠達到發(fā)展中國家的1.5-2倍。亞太地區(qū)作為全球最大的家電市場，充滿諸多機會，我國小家電市場也充滿機遇。數(shù)據(jù)顯示，我國家庭擁有小家電數(shù)量僅為9.5個，而美國家庭小家電個數(shù)為31.5個，位居全球第一。英國、澳大利亞、德國和法國家庭小家電數(shù)量在20-30個之間，均處于較高水平。較歐美國家差距較大，我國仍有較大發(fā)展空間。未來，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級以及產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升，小家電板塊有望逐漸走出低谷。在這其中，高品質(zhì)的趨勢品類將依托于消費者的偏好而獲得快速發(fā)展，從而為轉(zhuǎn)型中的小家電企業(yè)帶來營收增長的新動力。

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編輯 / 作者：樓船夜雪

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